Aku Menjadi Pengembang Makanan di Isekai - Chapter 45

Bab 45 – 45: Iklan Cola (1)
Pada awalnya, cola adalah minuman “musim panas”.
 
Minuman ini menjadi pilihan utama untuk mendinginkan diri di tengah teriknya musim panas.
 
Cola adalah minuman yang dirancang untuk mendinginkan badan di tengah teriknya musim panas.
 
Seorang penggemar muda memberikan sebotol Coca-Cola kepada seorang pelari yang menyelesaikan maraton dengan penuh gaya….
 
Berbagai iklan yang ditujukan untuk musim panas telah bermunculan.
 
Namun, citra Coca-Cola sebagai minuman musim panas ini memiliki efek samping yaitu membuat Coca-Cola hanya laku saat cuaca panas.
 
Mengapa minum soda di musim dingin?
 
Inilah persepsi yang dimiliki orang-orang tentang Coca-Cola.
 
Coca-Cola tidak bisa lepas dari citra ini.
 
Coca-Cola menghadapi masalah: penjualan meroket di musim panas dan kemudian menurun drastis di musim dingin.
 
Salah satu solusi yang mereka temukan adalah Beruang Kutub.
 
Berlatar dunia bersalju dan beku, sebuah keluarga beruang kutub minum Coca-Cola sambil menatap Aurora Borealis di langit malam.
 
“Selalu Coca-Cola”
 
[Biasanya saya minum Coca-Cola sambil menonton film di bioskop, dan saya berpikir, jika beruang kutub bisa memiliki pengalaman serupa dengan saya, mengapa tidak minum Coca-Cola sambil menyaksikan Aurora Borealis di Arktik?]
 
Iklan berdurasi 30 detik itu, yang diciptakan dari imajinasi seorang desainer, sukses besar, dan orang-orang secara alami mengaitkan Coca-Cola dengan musim dingin.
 
Citra beruang Coca-Cola pun lahir, mencuci otak dunia.
 
“Jadi, mengapa aku berpakaian seperti beruang kutub?”
 
Aria, dengan wajah tertutup kostum beruang kutub, tampak sangat tidak senang.
 
Tapi kali ini, aku punya sesuatu untuk dikatakan.
 
“Aku juga memakainya.”
 
Karena aku mengenakan kostum beruang kutub, sama seperti Aria.
 
Saya bukan satu-satunya.
 
Ranya, sang kepala menara, dan Zion, murid kedua yang telah diseret keluar, juga mengenakan kostum beruang kutub.
 
“Apakah aku harus memakai ini?”
 
Zion menggeser-geser tubuhnya dengan gugup karena merasa canggung mengenakan kostum beruang kutub itu.
 
“Tidak bisakah kita melakukannya dengan sihir saja?”
 
“Saya tidak punya uang untuk itu.”
 
Tidak hanya sulit menggunakan sihir untuk mewakili segala sesuatu, tetapi biaya batu sihir juga akan sangat mahal.
 
Aku tak bisa membuang uang untuk itu ketika aku bisa menutupinya dengan kostum.
 
“Norak.”
 
Aku melirik ke samping, mengabaikan gumaman Aria.
 
“Jadi, Dorian, bagaimana kabarmu?”
 
“Hmm, tidak buruk.”
 
Dorian mengelus janggutnya yang lebat dan mengangguk.
 
“Saya rasa ini sudah cukup.”
 
Dialah perancang yang membuat kostum beruang kutub itu dengan tangan.
 
“Terima kasih.”
 
Dengan persetujuan Dorian, kami mulai berlatih pengambilan gambar iklan tersebut dengan sungguh-sungguh.
 
“Jadi, bagaimana cara Anda membuat iklan?”
 
Ranya bertanya, sambil mendongak menatapku, mengenakan kostum beruang kutub yang menggemaskan.
 
Matanya berbinar-binar penuh kegembiraan membayangkan iklan pertamanya.
 
“Yang perlu kamu lakukan hanyalah duduk diam, menatap langit-langit, dan minum Coca-Cola.”
 
“…Hanya itu?”
 
“Ya. Itu dia.”
 
Sementara Ranya tampak kecewa karena kurangnya detail, Aria menggelengkan kepalanya.
 
“Kita seharusnya berbaris.”
 
Karena pernah mengerjakan iklan hamburger sebelumnya, dia tahu betapa pentingnya dialog dalam sebuah iklan.
 
Mereka bisa mengatakan apa yang ingin mereka katakan atau menekankan apa yang tidak bisa mereka katakan dengan tindakan.
 
“Kamu tidak harus melakukannya.”
 
Itulah kunci kesuksesan iklan beruang kutub tersebut.
 
Saya teringat sebuah wawancara dengan pencipta iklan beruang kutub itu.
 
[Jika iklan-iklan tersebut dipenuhi dialog, orang-orang tidak akan memikirkannya lagi, dan kami mencoba hanya menggunakan efek suara alih-alih sulih suara]
 
Periklanan bukan lagi hal asing bagi Kekaisaran.
 
Menara Putih dan banyak menara serta bisnis lainnya mulai beriklan melalui bola kristal.
 
Dan semuanya adalah benda-benda yang berisik, dipenuhi dengan berbagai suara dan dialog.
 
Iklan beruang kutub justru kebalikannya.
 
Iklan beruang kutub adalah kebalikannya, karena di tengah semua kebisingan, iklan ini tenang dan sunyi, dan akan menarik perhatian orang.
 
[Menurut saya, lebih penting untuk mengurangi daripada menambahkan, karena jika Anda mencoba memasukkan terlalu banyak hal, Anda akan kehilangan inti cerita yang ingin Anda sampaikan]
 
Iklan tersebut menghilangkan semua hal lain dari gambar sehingga fokusnya hanya pada ‘Coke’ dan ‘Arctic’.
 
Itulah inti dari iklan Coke Bear, dan kesederhanaannya membangun citra yang tidak mudah dilupakan bahkan setelah beberapa dekade.
 
Tentu saja, itu tidak berarti Anda tidak bisa mendengar suara beruang kutub.
 
“Kamu bisa bicara.”
 
Keajaiban akan mengurus detailnya.
 
“Ini dia.”
 
Saat aku berbicara, permata yang tertanam di langit-langit memancarkan cahaya biru magis.
 
*
 
Berputar─
 
Langit malam yang gelap dan penuh bintang, serta aurora borealis di baliknya.
 
“Ah.
 
Mata Aria membelalak melihat pemandangan Arktik yang tiba-tiba muncul.
 
Dunia yang dibangun dengan sihir menjadi hidup dengan cara yang sangat realistis.
 
“Senior-
 
[Krr-]
 
Aria terkejut mendengar suara yang keluar dari mulutnya.
 
“Apa?
 
[Krrr?!]
 
Suaranya telah berubah menjadi suara binatang, menggaruk-garuk pita suaranya.
 
Kostum beruang kutub yang dikenakannya telah berubah menjadi beruang kutub sungguhan, dan dia berdiri dengan keempat kakinya alih-alih dua kaki di atas salju.
 
Menyadari bahwa dirinya sedang difilmkan, Aria terdiam.
 
-Poof. Pfft.
 
Yuri berjalan dengan susah payah menembus salju.
 
Aria, Ranya, dan Zion menyusul.
 
Keempat beruang kutub itu berjalan di bawah cahaya aurora borealis yang indah.
 
Ayam-ayam!
 
Terdengar suara botol Coca-Cola dibuka dari dekat.
 
Aria duduk di sebelah Yuri dan membuka botol Coca-Cola bersama-sama.
 
Sambil minum cola, Aria mendongak ke langit malam dan takjub melihatnya.
 
“Wow-
 
[Krrr…]
 
Hamparan bintang yang menghiasi langit malam Arktik tampak dingin dan penuh misteri.
 
Gugusan bintang yang tampak akan berjatuhan kapan saja membuat Aria, yang terperangkap di dunia kecil menara itu, merasakan kekaguman, dan aurora borealis menggantung di langit malam seperti kanvas.
 
Itu sangat memukau, seperti tirai bintang di langit malam.
 
Itu adalah pemandangan yang menakjubkan, meskipun dia tahu itu adalah hasil sihir.
 
‘Cantik.’
 
Sambil memandang Aurora Borealis, Aria menyesap Coca-Cola-nya dalam diam.
 
Kemudian.
 
“Lagi.”
 
“Ugh.”
 
Minuman pertama langsung ditenggak.
 
*
 
“Sempurna.”
 
Aku mengangguk, sambil menonton iklan Coca-Cola di bola kristalku.
 
Tidak hanya kualitas rekamannya yang bagus, tetapi suaranya juga sangat tepat.
 
Tampak seperti keluarga beruang kutub sungguhan sedang minum Coca-Cola sambil menyaksikan Aurora Borealis.
 
Video ini membutuhkan waktu sekitar dua bulan untuk rampung.
 
Mulai dari membuat properti hingga menciptakan latar belakang magis, kami mengambil banyak sekali foto hingga menemukan yang terbaik.
 
Ketiganya merasa senang dengan hasilnya.
 
“Apakah ini dia?”
 
“Eh, sekarang kita tinggal lihat bagaimana hasilnya di pemutaran perdana.”
 
Ranya menggaruk kepalanya.
 
“Penayangan perdananya?”
 
“Kita perlu melihat reaksinya sebelum merilisnya.”
 
Pembuatan iklan tidak berakhir saat Anda merekam video.
 
Ini disebut “pratinjau” untuk melihat bagaimana reaksi orang-orang sebelum dirilis ke publik.
 
Sekalipun aku merasa puas, para penghuni dunia lain mungkin melihatnya secara berbeda.
 
Saya berencana mengadakan pratinjau kecil dan sederhana hanya dengan para penyihir di menara saya.
 
Itu memang rencananya.
 
Tetapi….
 
Putri Pertama memasuki ruangan.
 
“Iklan baru untuk Coca-Cola? Saya tidak sabar untuk melihatnya.”
 
“….”
 
“Aku sangat menantikannya.”
 
“Oh, ya.”
 
Pangeran Ketiga Leon juga hadir.
 
“Sudah lama sekali.”
 
Santa Josephine mengedipkan mata.
 
Adipati Gerz dan banyak bangsawan lainnya mengunjungi Menara Putih.
 
Aula besar menara yang baru dibangun itu ramai dengan persiapan untuk pemutaran film,
 
─Ah, halo! Silakan ke sini! Oh, saya? Saya adalah Penguasa Menara…
 
Kepala Menara Ranya tampak sibuk melayani para tamu.
 
Pemutaran perdana saya yang kecil dan sederhana tiba-tiba menjadi pemutaran perdana terbesar di kerajaan ini.
 
“Jika kamu akan melakukannya, lakukanlah dengan benar.”
 
Dia menyingsingkan lengan bajunya dan melakukannya.
 
Aku tidak memarahinya karena itu.
 
“Kerja bagus.”
 
Piringnya jauh lebih besar dari yang saya bayangkan, tapi rasanya tetap enak.
 
Hal itu akan berdampak baik pada penjualan “Coca-Cola kalengan” baru yang akan diproduksi.
 
Tentu saja, itu dengan asumsi pemutaran perdananya sukses…..
 
“Ini akan berhasil, kan?”
 
“Kenapa, menurutmu itu tidak akan terjadi?”
 
Meskipun tampak percaya diri di pemutaran perdana, Aria malah meremas-remas tangannya dan menggigit bibirnya.
 
Seharusnya aku juga begitu, karena jumlah orang yang terlibat dalam pemutaran perdana itu sangat banyak.
 
Putri Pertama dan Pangeran Ketiga telah datang, begitu pula Adipati dan Marquis, bahkan para menteri.
 
Ini jauh melebihi apa yang awalnya direncanakan Aria.
 
Hal itu cukup untuk membuat Aria yang paling percaya diri sekalipun menjadi gugup.
 
“Tidak, saya rasa ini akan berhasil…”
 
“Tentu saja akan terjadi.”
 
Aku tersenyum malu-malu dan menenangkannya.
 
Tentu saja, tidak ada jaminan bahwa iklan Coca-Cola yang sukses di kehidupan saya sebelumnya akan sama suksesnya di dunia lain.
 
Tapi itu akan berhasil.
 
‘Sudahlah, aku sudah bekerja sangat keras untuk itu.’
 
Dan dengan itu, lampu di auditorium meredup, memperlihatkan Kutub Utara yang diproyeksikan di dinding yang gelap.
 
*
 
Sebuah dunia serba putih, hanya diterangi oleh gugusan bintang.
 
-Pow, pow, pow.
 
Suara langkah kaki yang berat menembus salju.
 
[Krrr-]
 
Serangkaian suara tangisan hewan.
 
Pada awalnya, para bangsawan tidak bisa memahami apa itu.
 
Kemudian, mata semua orang membelalak melihat hewan itu menginjak-injak salju.
 
“…Beruang kutub?”
 
“Oh.”
 
Yang tampak adalah keluarga beruang kutub yang diselimuti bulu seputih salju.
 
Seperti para pelancong yang dipandu ke dunia misterius, para bangsawan menatap beruang kutub dan aurora borealis dalam diam, mata mereka berbinar-binar.
 
Anak ayam─!
 
[Krrr…]
 
Keluarga beruang kutub itu duduk di bawah langit malam, minum cola sambil memandang ke arah Aurora Borealis.
 
“….”
 
Video itu hanya berdurasi sekitar 30 detik, tetapi setelah selesai, para bangsawan hanya duduk di sana, terdiam.
 
Kemudian.
 
“Wow!”
 
“Iklan yang menggunakan sihir, sungguh inovatif!”
 
Tepuk tangan kecil pun dimulai, dan kemudian sorak-sorai terdengar di sana-sini.
 
Ini adalah kali pertama sebuah iklan menggunakan sihir untuk menghiasi segala sesuatu, mulai dari latar belakang hingga karakter-karakternya.
 
Para bangsawan semuanya berdiri dan bertepuk tangan.
 
Aria, yang menggenggam kedua tangannya seolah sedang berdoa, langsung berdiri saat mendengar tepuk tangan meriah yang memenuhi auditorium.
 
“Senior, ini sukses, kan?!”
 
“…Hah? Eh. Kurasa begitu?”
 
“Kaaaah!”
 
Aria berteriak dan memelukku erat-erat.
 
“Yuri, berhasil!”
 
“Itu luar biasa!”
 
Ranya dan Zion juga memelukku dengan gembira.
 
Aku tak bisa menahan tawa melihat betapa bahagianya semua orang.
 
Itu hanya video berdurasi 30 detik, tetapi mereka bertiga telah mencurahkan banyak usaha ke dalamnya.
 
Mereka mengerjakannya selama dua bulan, dan perasaan puas yang dirasakan tak terlukiskan.
 
Ini adalah langkah sukses pertama Cola Bear memasuki dunia.
 
*
 
Tepatnya, beberapa waktu setelah pemutaran perdana yang sukses, sekitar seminggu setelah iklan cola yang aneh itu mulai ditayangkan.
 
“Krrr, apakah kau Yuri Grail?”
 
Seekor beruang kutub sungguhan menghampiri saya dengan sebotol Coca-Cola di satu tangannya.